Per noi cristiani, il Natale è sicuramente una delle feste più importanti: celebra la nascita di Gesù ed è un giorno di grande condivisione e di scambio. Uno scambio, e una dimostrazione di affetto, che avviene anche facendo dei regali alle persone care.
Ma è possibile riuscire a mantenere il focus sui valori cristiani senza farsi travolgere dalla consueta, folle corsa ai regali natalizi? È possibile dimostrare il nostro affetto senza cadere vittime di un consumismo online spicciolo e dannoso?
2020: un Natale digital
Il Covid-19 inciderà anche sul Natale, non ci sono dubbi, e per i processi di acquisto si confermerà una tendenza già in atto: un aumento dello shopping online e una diminuzione degli acquisti nei punti vendita fisici. In tanti sceglieranno uno shopping natalizio online a causa del “fattore sicurezza”: la pandemia ha infatti accelerato la transizione verso il mondo digitale.
Negli ultimi mesi l’e-commerce e lo shopping online hanno subìto un boom esponenziale, diventando una preziosa risorsa per combattere la crisi economica e dando vita a una rivoluzione digitale inaspettata. Inutile negarlo: il digital marketing sarà la chiave vincente delle aziende di nuova generazione.
Lo shopping online e gli italiani: che cosa si compra, dove e perché
Nel 2020 si sono registrati 2 milioni in più di consumatori online. La nuova smart attitude ha dato una forte accelerata al trend dell’e-commerce e gli acquirenti online superano oggi i 19 milioni.
I prodotti più acquistati sono: informatica ed elettronica (48%), abbigliamento e calzature (30%), farmaci da banco/parafarmaci o integratori (24%) e arredo/accessori per la casa (20%). Grande calo, ovviamente, nel settore viaggi e turismo, probabilmente il più colpito dalla crisi.
I primi canali online di riferimento per l’acquisto dei beni non alimentari sono i marketplace come Amazon o Ebay, seguiti dai negozi online specializzati in una categoria di prodotti e da shop online di negozi fisici.
Perché si preferisce comprare online? Per la possibilità di acquistare 24 ore su 24, per evitare code e scegliere con più calma i prodotti, per ottimizzare i tempi, per comodità e perché non ci si può (o non ci si vuole) spostare da casa.
Sobrietà e consapevolezza negli acquisti
Quest’anno, dunque, i regali di Natale si faranno soprattutto con un click online, ma questo non significa che non possano essere consapevoli e sensati. Basterebbe ricordare che fare un regalo, al di là del valore materiale che rappresenta, dovrebbe avere un valore reale ed essere un gesto di amore o di amicizia verso l’altro.
Il motivo principale per cui facciamo un regalo a qualcuno dovrebbe essere far felice chi lo riceve: questo significa che forse sarebbe meglio cercare di fare un regalo “a lungo termine” piuttosto che voler stupire a ogni costo concentrandoci solo su cose tangibili.
Un esempio? Fare un regalo esperienziale, come un abbonamento a una rivista o a un podcast, dei biglietti per il teatro o per una mostra, una gita fuori porta, una cena al ristorante o un film in anteprima da guardare insieme. Sicuramente sarà un dono che verrà ricordato con piacere, e non buttato in un angolo della casa dopo qualche giorno.
Un’altra scelta consapevole e altruistica potrebbe essere quella dei regali solidali e sostenibili promossi da molti enti non profit. Questi non faranno felici solo parenti e amici, ma contribuiranno anche ad aiutare persone bisognose, animali in difficoltà, l’ambiente o fondazioni che sostengono progetti di solidarietà in tutto il mondo. Basta andare su Google, digitare “regali solidali” e scegliere quale, tra le tante associazioni, preferiamo o fa al caso nostro.
Accogliere il vero significato del Natale, condividendo la spiritualità tra chi dona e chi riceve, si può: anche nel 2020, ai tempi del coronavirus e dei regali online.