Aleteia logoAleteia logo
Aleteia
martedì 13 Aprile |
Santa Teresa de los Andes
home iconArte e Viaggi
line break icon

Chiesa e pubblicità: preti, testimonial del bene

Mirko Testa - pubblicato il 16/02/13

Intervista a don Dario Viganò, nuovo direttore del CTV

Lo spot di Scientology costato 8 milioni di dollari e mandato in onda durante il Super Bowl davanti a 100 milioni di telespettatori ha suscitato qualche riflessione legata chiaramente non solo alla cifra astronomica spesa per realizzarlo.

Per questo ne abbiamo voluto parlare con don Dario Edoardo Viganò, 49 anni, sacerdote ed esperto di cinema, succeduto a padre Federico Lombardi come direttore del Centro Televisivo Vaticano.

Che cosa pensa dello spot di Scientology al Super Bowl?

Viganò: Lo spot, molto patinato e suggestivo, richiama, nell'isotopia visiva, lo stile hollywoodiano (trailer cinematografico) e le modalità narrative dell'advertising commerciale. Il testo costruisce un mondo possibile tipico delle modalità eufemiche: da una situazione di mancanza di conoscenza e di domanda sul senso delle cose e del creato si giunge, con l'adesione alla conoscenza offerta da Scientology, a una situazione di saturazione della mancanza. Tutto ciò in un contesto visivo in cui l'aspetto universale è fin troppo banalmente richiamato dalla presenza di volti giovani (anche un po' finti) di tutte le razze. Manca la comunicazione dell'esperienza della fede (forse proprio perché non c'è) e pare essere una comunicazione ideale per una campus internazionale.

Anche la Chiesa cattolica dovrebbe fare proprie queste strategie pubblicitarie?

Viganò: L'esperienza della Chiesa Cattolica nell'advertising nasce da una situazione storica precisa: il passaggio dal sistema delle congrue a quello del sostegno da parte dei fedeli attraverso la firma dell'8×1000. Si trattava in quegli anni (1987) di dover informare milioni di persone sul cambio di sostegno economico (in seguito alla revisione del Concordato tra lo Stato italiano e la Chiesa cattolica nel 1984, con cui si stabilisce che il clero cattolico riceva una frazione del gettito totale IRPEF) e certo non poteva essere fatto con le forme della comunicazione domiciliare. Nasce dunque un uso dell'advertising con un primo momento di disagio, soprattutto nel ricercare stile e forme narrative adeguate, proseguendo poi con una sempre maggiore attenzione a far sì che l'aspetto rilevante non fosse quello emozionale (tipico dell'advertising commerciale) ma quello informativo-razionale che caratterizza la comunicazione sociale dell'8×1000. Infatti gli spot dell'8×1000 non puntano tanto all'aspetto emotivo (presente ma non dominante) quanto alla consapevolezza, stimolando un'intenzionalità cosciente e razionale. I testimonial sono i protagonisti del bene, preti e religiosi, che diventano vere e proprie figure vicarie delle persone che accettano di firmare per la Chiesa cattolica.Inizialmente gli spot hanno pagato lo scotto della retorica prima e della costruzione patinata poi per giungere, oggi, ad una narrazione che interpella direttamente lo spettatore (una sorta di interpellazione).

Tags:
pubblicitascientology
Sostieni Aleteia

Se state leggendo questo articolo, è grazie alla vostra generosità e a quella di molte altre persone come voi che rendono possibile il progetto evangelizzatore di Aleteia. Ecco qualche dato:

  • 20 milioni di utenti in tutto il mondo leggono Aleteia.org ogni mese.
  • Aleteia viene pubblicato quotidianamente in sette lingue: italiano, inglese, francese, spagnolo, portoghese, polacco e sloveno.
  • Ogni mese, i nostri lettori visionano più di 50 milioni di pagine.
  • Quasi 4 milioni di persone seguono le pagine di Aleteia sui social media.
  • Ogni mese pubblichiamo 2.450 articoli e circa 40 video.
  • Tutto questo lavoro è svolto da 60 persone che lavorano full-time e da altri circa 400 collaboratori (autori, giornalisti, traduttori, fotografi...).

Come potete immaginare, dietro questi numeri c'è un grande sforzo. Abbiamo bisogno del vostro sostegno per poter continuare a offrire questo servizio di evangelizzazione a tutti, ovunque vivano e indipendentemente da quello che possono permettersi di pagare.

Sostenete Aleteia anche solo con un dollaro – ci vuole un minuto. Grazie!

Preghiera del giorno
Oggi festeggiamo anche...





Top 10
1
Gelsomino Del Guercio
Le assurde messe in prigione del cardinale Simoni: pensavano foss...
2
CHIARA AMIRANTE
Gelsomino Del Guercio
Chiara Amirante inedita: la cardiopatia, l’omicidio scampat...
3
Archbishop Georg Gänswein
i.Media per Aleteia
Mons. Gänswein: si pensava che Benedetto XVI sarebbe vissuto solo...
4
girl stop in the street
Claudio De Castro
“Vieni a trovarmi”, insisteva Gesù dal tabernacolo
5
Divina Misericórdia
Gelsomino Del Guercio
Il Papa celebra domenica la Divina Misericordia. Ma perchè questa...
6
Gelsomino Del Guercio
Le stigmate di Domenica Galeano, la veggente di Briatico, sono ve...
7
Aleteia
Preghiera a santa Rita da Cascia per una causa impossibile
Vedi di più
Newsletter
Ricevi Aleteia tutti i giorni