Dimenticatevi la vecchia busta della nonna con i soldini dentro, la bambola di pezza o il pallone da calcio: quest’anno sotto l’albero a farla da padrone saranno le gift card. Il mercato delle carte regalo e dei buoni acquisto, infatti, si prepara a un vero e proprio boom iniziato un paio di anni fa. I dati ci parlano di un giro d’affari che passerà dai 5,7 miliardi di euro del 2020 a quasi 16 miliardi entro il 2028 tra gift card fisiche e digitali con un CAGR (tasso di crescita annuale composto) del 14% e una forte polarizzazione verso il digitale. Non a caso, visto che si tratta di un prodotto che risponde all'esigenza di un regalo flessibile, mirato e dunque antispreco. Personalizzazione e razionalità, inoltre, segnano il trend natalizio del 2022: si regala solo alle persone care dedicando più tempo e cura agli acquisti da fare.
Trend regali 2022: card e buoni acquisto
Le gift card digitali, in effetti, sono una risposta semplice a tutte le nuove esigenze, così come i buoni acquisto, graditi anche come regalo aziendale al posto del classico cesto natalizio. Secondo dati Google, il 31% degli italiani dichiara per il Natale 2022 di voler incrementare lo shopping online rispetto al 2021, e di aver impiegato il 60% del tempo trascorso online proprio per cercare e acquistare i regali in vista delle feste. I dati Kpmg aggiungono che lo strumento delle wishlist viene ritenuto fondamentale per non sbagliare regalo. Secondo una ricerca recente l’ispirazione per scegliere il prodotto giusto da donare arriverà dai seguenti canali e formati pubblicitari:
1. Pubblicità TV/Sponsorizzazioni
2. Social Media
3. Pubblicità Online
4. Articoli/Recensioni
5. Magazine
6. Pubblicità Outdoor
7. Giornali
8. Pubblicità Radio
9. Blogger/Influencer
10. Pubblicità al Cinema
Natale 2022, un Natale più moderato
Circa un terzo dei consumatori pianifica di ridurre il numero di regali destinati ad amici e parenti (34%), con il 61% che diminuirà la quota di prodotti e servizi costosi. Una situazione che però non si limita ai soli regali, ma coinvolgerà anche le occasioni per festeggiare. Il 30%, infatti, prevede di ridurre la propria partecipazione a grandi eventi, mentre il 37% diminuirà gli incontri sociali a cui era solito partecipare.
Positività, impegno verso la sostenibilità e modalità di consumo emergono dall’indagine sui propositi per il nuovo anno, che vede ben il 72% del campione intervistato già impegnato nella definizione degli obiettivi 2023. Nella ricerca di Yahoo, tra tutti spicca la volontà di mangiare più sano (27%), mentre il 25% afferma di volersi impegnare maggiormente in campo ambientale con l’obiettivo di riciclare di più e acquistare beni e vestiti di seconda mano. Il 15% ha intenzione di investire sulle proprie competenze (imparare una nuova lingua o specializzarsi), mentre il 12% è pronto ad acquistare una nuova casa o a trasferirsi e l’11% investirà in un’automobile.
Siete appassionati di social network e di comunicazione? Non posso non suggerirvi di leggere e regalare il mio ultimo libro Internet e l’anello della fuffa. Non mi resta che augurarvi buona lettura e buon Natale!