La campagna natalizia ha riunito nuovamente intorno al tavolo (di lavoro) i creativi della pubblicità. Cosa ci apportano quest’anno? Predomina qualche messaggio? Qual è il più originale? E quello che emoziona di più?
Ikea e la compagnia di liquori Ruavieja sono andati al cuore della festa: l’incontro familiare. È il messaggio che non manca mai, sicuramente perché è il più autentico.
Ruavieja tocca uno dei grandi temi universali: il passare inesorabile del tempo. Il motto si esprime con l’hashtag #tenemosquevernosmas, “Dobbiamo vederci più spesso”, frase che tutti noi abbiamo pronunciato decine di volte sentendola davvero.
Valorizziamo l’amicizia e l’amore, e lo diciamo convinti, ma dedichiamo ai nostri cari il tempo che dovremmo dedicare loro?
Si vede l’annuncio e si sente come un pugno nello stomaco. Morale: bisogna evitare che nel 2019 ci succeda lo stesso.
La lezione è esposta in modo meraviglioso, perché i protagonisti dell’annuncio potremmo essere tutti noi.
Ikea arriva a noi in un altro modo, metà al cervello e metà al cuore. Conosce molto bene il suo pubblico, persone di ogni età ma soprattutto giovani nati con le reti sociali.
Propone quindi una cena di Natale quasi a mo’ di Truman Show. Signori, la televisione ci ama e ci guarda, ci fa ridere… finché all’improvviso fa male. Qualcosa ricorda gli omicidi di Dieci piccoli indiani di Agatha Christie, ogni volta uno in meno a tavola.
Ikea sottolinea che i millennials conoscono fin nei minimi dettagli youtuber, influencer, famosi e marche, ma arriva l’impresa che apparentemente si interessa solo ai nostri mobili e ci ricorda che la cosa più importante è la nostra famiglia. E non è una lezione solo per i giovani.
Insomma… Se quest’anno volete un buon Natale, mettete da parte le reti sociali.
Nel Regno Unito, la compagnia John Lewis & Partners ha fatto ricorso nientemeno che al grande Elton John per raccontarci che un regalo ben scelto può rappresentare un grande passo per il futuro di un bambino.
E che a volte tutto si riassume in una cosa semplice come promuovere le vocazioni premature e scommettere sui sogni, per quanto possano sembrare lontani.
L’azienda di giochi Toys’r’us tira fuori il bambino che tutti portiamo dentro – più concretamente il bambino che tutti i genitori si portano dentro.
“Il regalo migliore sei tu”, si dice a quei genitori che passano molte ore in ufficio, per vedere se quest’anno riescono a trovare un buco nell’agenda per accompagnare i bambini a vedere le novità del negozio.
E il cioccolato Sainsbury’s? Se altri anni ci ha lasciato a bocca aperta, stavolta parla di generosità, ma il messaggio è un po’ ristretto. “Ricevi ciò che dai”, recita l’annuncio.
Sembra un po’ la vendetta del karma, quando in realtà il nostro senso della vita ci fa sperare che riceveremo molto più di quello che diamo.
Ecco l’annuncio se volete giudicare voi stessi: