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Brillanti idee per comunicare la mia parrocchia o la mia istituzione

Facebook Golondrina

Esteban Pittaro - Aleteia - pubblicato il 24/07/15

Si pensa al progetto, lo si avvia e via…

No. Tra le altre cose, è importante tener conto del fatto che i mezzi di comunicazione cambiano costantemente, e che il luogo in cui oggi si trova un determinato pubblico può cambiare a breve termine.

5 anni fa, ad esempio, i giovani erano presenti soprattutto su Facebook, ma al giorno d’oggi se si vogliono raggiungere è molto più probabile trovarli su Instagram.

Il progetto deve pensare a tutti i pubblici, segmentando e comprendendo la logica dei media che cambia costantemente.

Dobbiamo valutare le nostre azioni comunicative, vedere in che modo agiscono e quali risultati otteniamo con ogni strumento. Bisogna inoltre tener conto del fatto che ogni mezzo di comunicazione ha il proprio linguaggio, che gli è autentico e proprio.

A quale pubblico deve pensare una parrocchia?

Con le parole di papa Francesco, sia una parrocchia che la Chiesa in generale devono arrivare alla periferia. Noi a Golondrina proponiamo una comunicazione che risulti attraente a tutti: non solo a chi va a Messa la domenica, ma anche e quasi fondamentalmente ai non credenti.

Oltre alla pianificazione e a pensare alla sostenibilità, che consigli dareste a un’istituzione della Chiesa?

In primo luogo di avere vari mezzi di comunicazione, pensando ad essi come a luoghi di incontro nella diversità.

In secondo luogo che le parrocchie, i movimenti, le congregazioni e le altre istituzioni cattoliche si propongano di trasmettere e di arrivare ai cuori, di commuovere.

In terzo luogo, di non fermarsi al linguaggio ecclesiale e a uno sguardo “all’ombelico”: i canali non possono continuare ad essere utilizzati in modo unidirezionale e in tono informativo.

Infine, aspetto fondamentale, di pensare ai media per raccontare storie, le migliaia di storie custodite dalle comunità e che sono testimonianza di fede viva e di amore.

Perché scegliere di chiamarsi Golondrina [in italiano rondine, n.d.t.]

Quando abbiamo pensato a fare comunicazione esclusivamente per cause sociali, ci siamo chieste come fare perché fosse sostenibile per le istituzioni.

In questo senso, a Golondrina ci basiamo su una metodologia completamente diversa da quella di qualsiasi agenzia di comunicazione: la metodologia migratoria.

Anche se svolgiamo servizi puntuali di comunicazione (ad esempio creazione di pagine web, identità, riviste), forniamo gli strumenti necessari perché ogni parrocchia possa continuare a crescere per conto proprio.

Fondamentalmente formiamo équipes di comunicazione con volontari, e li accompagniamo per ottenere fondi per questo settore. Una volta che in un’istituzione si costituisce un’équipe di comunicazione e le iniziative sono già avviate, voliamo verso altri progetti.

Alcune organizzazioni preferiscono continuare a lavorare con noi ancora per un po’, soprattutto allo sviluppo di alcune iniziative specifiche. Altre, però, dopo la consulenza decidono di implementare il piano proposto per conto proprio.

Golondrina Comunicación

Per saperne di più, si può visitare il sito www.golondrinacomunicacion.com, scrivere a info@golondrinacomunicacion.com o seguire gli account su Facebook, Twitter e Instagram con il nome GolondrinaCom.

[Traduzione dallo spagnolo a cura di Roberta Sciamplicotti]

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evangelizzazione
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