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VIDEO: Scopri “Tough Love”, lo spot pubblicitario che ha conquistato il mondo

© You Tube

Silvia Costantini - Aleteia - pubblicato il 22/12/14

60’’ di vera adrenalina, per chi crede nell’amore “forte”

Superare il dolore della disabilità con la forza e il coraggio di mettersi in gioco anche grazie al sostegno delle proprie famiglie, è questo il senso dello spot “Tough Love”.

Il video ha vinto la XII edizione del Premio San Bernardino per la pubblicità socialmente responsabile, sezione profit, il 18 dicembre 2014.

Il filmato, girato durante le Paralimpiadi invernali svoltesi a Soči (Russia) nel marzo scorso, mostra alcuni momenti di preparazione e di gara, di piccoli atleti senza arti inferiori supportati dalle loro mamme.

La giuria ha premiato proprio la sua carica di verità e la valorizzazione del rapporto tra madri, che accolgono e motivano, e figli che superano i limiti della propria disabilità.

“Tough Love”, realizzato dall’agenzia Wieden+Kennedy per la multinazionale Procter&Gamble (P&G), fa parte di una serie di spot pubblicitari che la Procter&Gamble ha dedicato alle mamme degli atleti olimpici.

Il video, il cui titolo si traduce “amore tenace”, “forte”, “difficile” si conclude con il messaggio “the world’s toughest moms raise the world’s toughest kids”, che significa “le mamme più forti del mondo sollevano i bambini più forti del mondo”.

Tags:
disabilitàmaternitàparalimpiadi
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